Blog
Jak pisać teksty na stronę, żeby ChatGPT i Google AI polecały Twoją firmę?
W skrócie: Pisz tak, żeby z każdego fragmentu strony dało się wyciągnąć jedną jasną odpowiedź: kto, co robi, gdzie i dla kogo. Odpowiedź dawaj na górze, nagłówki układaj jak pytania klientów, a ogólniki typu „nowoczesne rozwiązania” zamieniaj na ceny, obszar działania i przykłady z realizacji. AI cytuje strony, z których łatwo wziąć gotowe zdanie, a nie te, które ładnie brzmią.
Najczęściej słyszę od klientów jedno pytanie: „jak wpisać się do ChatGPT?”. Nie ma takiego formularza. Jest za to tekst na Twojej stronie, który AI albo zrozumie i zacytuje, albo pominie i poleci kogoś innego.
Co to znaczy, że AI cytuje Twoją stronę?
AI cytuje Twoją stronę wtedy, gdy odpowiadając komuś na pytanie, bierze z niej informację i podaje Twoją firmę albo link jako źródło. ChatGPT, Perplexity, Gemini i AI Overviews w Google przeglądają kilka stron naraz, wyciągają z nich pasujące fragmenty i składają z tego jedną odpowiedź.
Czasem biorą zdanie prawie słowo w słowo, czasem tylko sens. Ta sama osoba potrafi dostać inne źródła przy dwóch próbach z tym samym pytaniem, więc nikt Ci nie zagwarantuje cytowania. Możesz za to mocno zwiększyć szanse.
Jeśli GEO to dla Ciebie nowe słowo, zacznij od wpisu Czym jest GEO i czym różni się od SEO.
Dlaczego AI pomija teksty typu „nowoczesne rozwiązania dla przemysłu”?
AI pomija takie teksty, bo nic z nich nie wynika: nie wiadomo, kto co robi, gdzie i z jakim problemem można do niego przyjść. Jeśli zdanie da się wkleić na stronę hydraulika, dentysty i kancelarii, to dla AI jest puste.
Przy audytach widzę to cały czas. Miałem dwóch klientów z zupełnie różnych branż, jeden czyścił powierzchnie, drugi drukował w 3D. Oba teksty brzmiały prawie tak samo, w stylu „nowoczesne systemy dla specjalistycznych branż”. Klient nie miał jak ich odróżnić, a Google i AI nie wiedziały, pod co te strony pokazywać.
Tak wyglądały teksty u jednego z klientów przed zmianą i po niej:
| Gdzie | Było | Jest |
|---|---|---|
| Nagłówek strony głównej | Nowoczesne usługi przemysłowe dla firm i przemysłu. Realizujemy nowoczesne rozwiązania dla przemysłu, produkcji i sektora technicznego. | Zdejmujemy starą farbę i rdzę tam, gdzie nie wolno piaskować. Czyszczenie laserowe cegły, drewna, kamienia i metalu, bez ścierniwa i bez chemii. |
| Dlaczego my | Indywidualne podejście. Precyzyjna realizacja. Nowoczesne technologie. Kompleksowa współpraca. | Nie podajemy ceny z sufitu. Czyścimy fragment, mierzymy czas i dopiero wtedy wyceniamy. Jeśli inna metoda wyjdzie taniej, powiemy to wprost. |
| Jak wygląda współpraca | Dobór technologii. Dobieramy odpowiednie rozwiązania produkcyjne oraz technologiczne dla projektu. | Wyślij zdjęcie. Fotografia z bliska i z daleka wystarczy, żeby wstępnie ocenić materiał i zakres. Odpowiadamy tego samego albo następnego dnia. |
W starej wersji nie ma ani jednej informacji. W nowej jest usługa, materiały, metoda, sposób wyceny i czas odpowiedzi.
Jak ułożyć tekst, żeby AI mogło wyciągnąć z niego odpowiedź?
Tekst, z którego AI łatwo wyciąga odpowiedź, ma odpowiedź na górze, nagłówki w formie pytań i krótkie akapity z jedną myślą. Konkretnie:
- Zacznij od odpowiedzi. Na górze strony albo wpisu 2-4 zdania, które odpowiadają na główne pytanie. Szczegóły, wyjątki i uzasadnienie dopiero niżej.
- Pisz nagłówki jak pytania klienta. „Ile kosztuje montaż?” zamiast „Nasza oferta”. Pierwsze zdanie pod nagłówkiem ma odpowiadać samo, bez czytania tego, co wyżej.
- Jeden akapit, jedna myśl. AI wycina z tekstu fragmenty. Jeśli w jednym akapicie masz cenę, historię firmy i dojazd, łatwo wytnie nie ten kawałek, który trzeba.
- Używaj list przy krokach i porównaniach. Proces współpracy, czym różnią się dwie metody, co przygotować przed wizytą. Taki tekst łatwo przeczytać i łatwo zacytować.
- Każdy fragment ma się bronić sam. Zamiast „to rozwiązanie” albo „jak wspomniałem wyżej” pisz nazwę usługi. Fragment wycięty z kontekstu dalej ma mieć sens.
Nie zmieniaj na siłę każdego nagłówka w pytanie. Jeśli coś brzmi sztucznie, zostaw zwykły nagłówek, a pytanie przenieś do sekcji FAQ na dole strony.
Co możesz dać AI, czego nie ma u konkurencji?
Najwięcej daje to, czego AI nie wymyśli samo: Twoje ceny albo widełki, obszar działania, przebieg współpracy, przykłady z realizacji i sytuacje, w których odradzasz swoją usługę. Tego nie skopiuje konkurencja ani tekst wygenerowany w ChatGPT w pięć minut.
Potwierdza to badanie naukowców z Princeton i kilku innych uczelni (GEO: Generative Engine Optimization, konferencja KDD 2024). Sprawdzili 10 000 zapytań i porównali, co zwiększa widoczność treści w odpowiedziach AI:
- dodanie cytatów z wiarygodnych źródeł zwiększyło widoczność o ok. 40%
- dodanie liczb i statystyk o ok. 30%
- powołanie się na źródła o ok. 27%
- upychanie słów kluczowych wypadło gorzej niż tekst bez żadnych zmian
Najciekawsze dla małych firm: najwięcej zyskiwały strony z niższych pozycji. Strona z 5. miejsca po dodaniu źródeł zwiększyła widoczność o ponad 100%. Badanie robiono na modelach z 2023 i 2024 roku, więc traktuj te liczby jako kierunek, nie gwarancję.
U siebie zrobiłem dokładnie to, o czym tu piszę. Przepisałem teksty na stronie i dodałem jeden wpis na blogu.
Co poza samym tekstem pomaga, żeby AI znalazło Twoją firmę?
Poza tekstem AI sprawdza, czy firmie można ufać: czy dane są spójne, kto pisze, kiedy treść była aktualizowana i co mówią o firmie inni. Warto zadbać o:
- dane strukturalne (schema) - kod, który mówi wyszukiwarce wprost: to firma, tu jest adres, to są pytania i odpowiedzi
- datę publikacji i aktualizacji przy wpisach i ważnych podstronach
- autora z imieniem i nazwiskiem oraz krótką informacją, czym się zajmuje
- te same dane firmy wszędzie - nazwa, adres i telefon identyczne na stronie, w wizytówce Google i w katalogach
- opinie i wzmianki w innych miejscach - wizytówka Google, portale branżowe, lokalne media
- technikę - strona musi być dostępna dla botów, a plik robots.txt nie może ich blokować
Jeśli technika leży, najlepszy tekst nic nie da, bo bot go po prostu nie przeczyta.
Kiedy warto oddać to komuś, kto się na tym zna?
Warto, jeśli tekst na Twojej stronie pasowałby do dowolnej firmy z innej branży albo nie wiesz, czy AI w ogóle widzi Twoją stronę. Przepisuję teksty, ustawiam technikę i dane firmy w ramach pozycjonowania SEO i GEO, bo samo jedno bez drugiego działa słabo.
Najczęstsze pytania
Jak wpisać się do ChatGPT?
Nie ma formularza ani płatnego wpisu. ChatGPT przy pytaniach o firmy i usługi przeszukuje internet i wybiera strony, z których łatwo wyciągnąć konkretną odpowiedź. Twoje zadanie to mieć taką stronę i być opisanym w innych miejscach w sieci.
Czy SEO już umarło?
Nie. Narzędzia AI w dużej mierze szukają źródeł przez wyszukiwarki, więc strona, której nie ma w Google, ma małe szanse w odpowiedziach AI. GEO to nadbudowa na SEO, a nie jego zamiennik.
Jak mogę wykorzystać AI do promocji firmy?
Zacznij od testu: zadaj ChatGPT pytanie, które zadałby Twój klient, np. „kto we Włocławku robi strony internetowe?”, i zobacz, kogo poleca i dlaczego. Potem uzupełnij swoją stronę o konkrety, których Ci brakuje względem tych firm.
Czy mogę napisać teksty na stronę w ChatGPT?
Możesz od niego zacząć, ale AI nie zna Twoich cen, obszaru działania ani realizacji, więc samo z siebie napisze ogólniki. Daj mu fakty, a gotowy tekst przeczytaj pod kątem zdań, które pasowałyby do każdej firmy, i je wyrzuć.
Po jakim czasie widać efekty?
Google musi najpierw ponownie przeczytać stronę, co trwa od kilku dni do kilku tygodni, a cytowania w AI pojawiają się nieregularnie. Wyświetlenia w Google Search Console sprawdzaj po 4-8 tygodniach od zmiany.